MERCADEO
“THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”
EL PODER DE LA PUBLICIDAD
PRESENTADOR POR:
DIDIER VERGARA ARAUJO
ALEXANDER PEÑA GONZALEZ
DAVID JURADO SÁNCHEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
OCTUBRE 2012
SANTIAGO DE CALI

“THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”

EL PODER DE LA PUBLICIDAD

Al interior de este ensayo analizaremos diferentes puntos de vista, tácticas y estrategias que se tienen en cuenta desde el punto de vista del mercadeo, a la hora de realizar un filme o película del séptimo arte, especialmente analizaremos como es el negocio publicitario y cuan importante es para las empresas productoras como para las patrocinadoras, el mensaje que se quiera transmitir y lo impactante que se pueda ver el producto que se esté publicitando, por tal motivo analizaremos el documental realizado por Morgan Spurlock llamado de Greatest Movie Ever Sold “La película más grande jamás vendida” En donde vemos él toma su propia decisión de realizar una película independiente o documental donde es el quien lleva el mensaje de las marcas patrocinadoras, ¿Pero cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?

Para responder esta pregunta empezaremos antes por conocer varias opiniones que se han publicado sobre este documental en blogs o páginas de internet de críticas cinematográficas: “En su último documental Spurlock, nos muestra la cantidad de dinero que mueve la publicidad y la forma en la que afecta la misma al séptimo arte, llegando incluso a poder cambiar determinadas escenas, si así lo desea el anunciante. La pelicula incluye también numerosas entrevistas con numerosas celebridades del cine para hablar de como el marketing y la publicidad afectan a sus films (entre ellos encontramos a personajes como JJ Abrams o Quentin Tarantino).Algunas de las marcas que patrocina esta película son: Mini, Gafas de sol Carrera, desodorantes Ban o la cadena de tiendas Sheetz, Una película, sin duda obligatoria para todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad y este interesado en la relación de esta con el cine”

http://publiweek.blogspot.com/2012/04/la-historia-mas-grande-jamas-vendida.html

“El análisis del impacto que la publicidad tiene en nosotros, no es más que como se dice en el filme, manipulación para que el producto te haga feliz, sabiendo que no es el producto en sí, sino lo que llega durante o después de tenerlo, que por cierto, tampoco dura mucho” http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html

Después de observar el documental y analizar que comentarios se han hecho sobre el mismo, procederemos a responder la pregunta planteada en la introducción, ¿cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?

El mensaje que principalmente quiere Transmitir Morgan en su documental, es como a través de los medios publicitarios, especialmente en el cine, se logra atraer a ciertos segmentos del mercado a consumir cierto producto, con el fin de satisfacer necesidades o de influir en la decisión de comprar o por lo menos reconocer el producto al cual se esta promocionando por medio de pequeños

spots publicitarios dentro de un filme, el cual en este caso se ha realizado de manera independiente con el patrocinio de las empresas a las cuales su director y actor ha logrado convencer a pautar demostrándoles que su idea es autentica y que su producto tendrá un éxito al patrocinar esta idea que tiene como objetivo principal mostrar la importancia del product placement.

De acuerdo a lo investigado en fuentes externas y nuestra opinión personal sobre el documental, podemos afirmar que a Morgan se le ocurrió una gran idea innovadora, donde a través de su sencillo filme pudo mostrar como es el mítico tema de la publicidad a la hora de pautar en películas cinematográficas y también el gran poder y exclusividad que tienen las grandes marcas a la hora de salir en una producción cualquiera que sea, donde deja claro que se mueven grandes intereses por ambos lados como en productores y patrocinadores.

Adicionalmente nos permitió ver de manera algo directa las estrategias, tácticas y preparación que se debe tener para lograr conseguir patrocinadores para un filme, ya que no es fácil, si analizamos todas las entrevistas que tubo Morgan y por las grandes situaciones que vivencio en donde se encontró con varias negativas a su propuesta, pero es ahí en donde se debe tener una estrategia clara y saber cual es el mensaje que se quiere transmitir, un ejemplo claro es cuando por medio de estudios sicológicos se dio cuenta que los patrocinadores que debía conseguir para su documental no deberían de ser grandes empresas o marcas, él se dio cuenta que debía enfocar su mirada hacia un mercado de patrocinadores de tamaño medio, y esto le dio un mejor rumbo a su proyecto, ya que se enfoco en un segmento determinado y de esta manera pudo concluir su idea, teniendo óptimos resultados.

Para concluir nuestro ensayo sobre esta idea innovadora que nos entrega Morgan Spurlock podemos definir que la publicidad y el marketing son grades aliados estratégicos no solamente del cine, sino también en nuestro diario vivir, en donde estamos rodeados de mensajes publicitarios a través de comerciales, vallas publicitarias, radio, televisión Etc. los cuales constantemente trabajan nuestro subconsciente ya que son enviados a través de una táctica del mercadeo llamada neuromarketing, donde estudian nuestros instintos y logran inducir de manera subliminal al consumo de los productos promocionados.

BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA

SPURLOCK, M. (Dirección). (2011). THE GRETAES MOVIE EVER SOLD [Película].
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
http://www.laguiatv.com/programa/ficha/historia-grande-jamas-vendida/250343
http://www.plus.es/programacion/la-historia-mas-grande-jamas-vendida/E1003860/
http://www.mercadeo.com/