MERCADEO
“THANK YOU FOR SMOKING”
MUESTRA EL MENSAJE QUE QUIERES TRANSMITIR
PRESENTADOR POR:
DIDIER VERGARA ARAUJO
ALEXANDER PEÑA GONZALEZ
DAVID JURADO SÁNCHEZ
UNIVERSIDAD DE SAN BUENAVENTURA
INGENIERÍA INDUSTRIAL
OCTUBRE 2012
SANTIAGO DE CALI

“THANK YOU FOR SMOKING”

MUESTRA EL MENSAJE QUE QUIERES TRANSMITIR

En esta película se transmite un mensaje controversial en donde podemos analizar que las situaciones se pueden observar a través de diferentes puntos de vista, en este caso donde mayor convenga o desde donde se tengan mejores beneficios, por una lado personas opositoras al consumo del cigarrillo y por otro lado un especialista y fiel defensor de las tabacaleras, esto es a groso modo lo que nos quiere mostrar el director Jason Reitman en su pelicula THANK YOU FOR SMOKING “Gracias por fumar” en donde se ven grandes marcas de cigarrillos como Marlboro y Kool marcas bastantes reconocidas no solo para el mercado internacional, sino también en nuestro mercado nacional y en donde vemos como estas empresas conformaban una asociación protectora tabacalera que se encargaba de persuadir a todos aquellos que generaban acusaciones en contra de sus productos, ¿ La pregunta es, que tan éticas son estas empresas a la hora de promocionar y defender sus productos tabacaleros?

De acuerdo a esta pregunta es donde empieza la controversia de nuestro ensayo, ya que según el mensaje que muestra la película a través de su protagonista Nick Naylor , el objetivo es siempre defender los derechos de los fumadores o mostrar que su producto es bueno y no tiene efectos negativos aun sabiendo que es mentiras, tal como lo muestra la película con los cigarrillos, en donde se le hacen varias acusaciones y se esta levantando una ley para poner etiquetas sobre las cajetillas, mostrando los efectos negativos como las pulmonías y cáncer que son producidos por el consumo de este producto, por eso estas empresas cuentan con personal capacitado en relaciones publicas que influye en las personas y sirve para cambiar la imagen y pensamiento que los opositores quieren mostrar utilizando de cierta manera el marketing y la publicidad para difundir un mensaje que cambie el sentido de los mensajes negativos que quieren mostrar los opositores, aun sabiendo que estas son ciertas, es por eso que en ocasiones las empresas abusan del poder publicitario que tienen, para mostrar un mensaje engañoso o con ciertos matices que ocultan la verdadera información que se debe entregar a los consumidores.

A continuación revisaremos algunos análisis realizados por fuentes externas en donde hablan sobre esta película:

Aunque a simple vista podría parecer que "Gracias por Fumar" es una obvia y transparente pieza de propaganda en contra del tabaquismo, en realidad se trata de una acertadísima sátira que critica igualmente a todos los implicados en el debate, al mismo tiempo que ofrece sagaz humor y agudas observaciones sobre la hipocresía de los medios de comunicación, la futilidad del proceso político y hasta los vicios de la condición humana. http://www.cinencanto.com/critic/p_thankyousmoking.htm Nick Naylor es el vicepresidente del Instituto de Estudios Tabacaleros, un centro donde habitualmente se ejecutan labores científicas para demostrar que no existe relación entre el tabaco y las enfermedades respiratorias. Este trabajo le lleva a enfrentarse a los fanáticos de la salud que desean prohibir la nicotina y a defender contra viento y marea los derechos de los fumadores. Cuando un senador oportunista promueve que en las cajetillas de tabaco aparezca la palabra 'veneno', Naylor emprende una ofensiva contra él y no duda en contratar a un agente de Hollywood para que incentive el hábito de fumar en las películas. Esto hace que su popularidad aumente y se convierta en el blanco perfecto de un magnate de las tabacaleras y de una reportera de investigación. Influenciado por su hijo, Nick acaba por replantearse si realmente quiere continuar en este trabajo.

http://www.hoycinema.com/sinopsis/Gracias-por-fumar-2005.htm

De acuerdo a las diferentes opiniones de fuentes externas y complementando con nuestro pensamiento personal podemos decir que en la película THANK YOU FOR SMOKING los medios de comunicación tienen gran importancia ya que a través de Revistas, Prensa, Entrevistas y Cine se logran difundir los mensajes que se quieren mostrar. Como por ejemplo en un segmento de la película, una periodista con la que el protagonista se involucro sentimentalmente se aprovechó de las situaciones para recolectar información y mostrar a través de una publicación en prensa la manera de vivir del protagonista Nick Naylor en su intimidad, revelando momentos personales y algunos secretos, pero este también pudo reivindicarse y refutar gran parte de las acusaciones realizadas a través de medios de comunicación o publicitarios como entrevistas publicas en donde rectifico los mensajes que quería mostrar apoyando su gremio de las tabacaleras, también hace énfasis, que sobre la televisión se pueden invertir grandes cantidades de dinero con el fin de hacer publicidad e incitar al consumo de los productos que se quiera promocionar, en este caso promocionando nuevamente las grandes marcas de cigarrillos en la pantalla grande y finalmente e donde a traves de una rueda de prensa publica decide negar su trabajo y dedicarse a a nuevas cosas, entre estas pasar mas tiempo con su hijo.

Por tal motivo nos damos cuenta que los medios publicitarios tienen un gran poder para difundir mensajes y que es uno quien debe tener la capacidad para utilizarlo de la mejor manera mostrando un mensaje impactante que satisfaga las necesidades pero ante todo difundiendo un mensaje de valores, ético y sin engañar a las personas

BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA

Reitman, J. (Dirección). (2005). THANK YOU FOR SMOKING [Película].
http://www.cinencanto.com/critic/p_thankyousmoking.htm
http://www.filmaffinity.com/es/reviews/1/803212.html
http://www.hoycinema.com/sinopsis/Gracias-por-fumar-2005.htm
http://www.mercadeo.com/

Al interior de este ensayo analizaremos diferentes puntos de vista, tácticas y estrategias que se tienen en cuenta desde el punto de vista del mercadeo, a la hora de realizar un filme o película del séptimo arte, especialmente analizaremos como es el negocio publicitario y cuan importante es para las empresas productoras como para las patrocinadoras, el mensaje que se quiera transmitir y lo impactante que se pueda ver el producto que se esté publicitando, por tal motivo analizaremos el documental realizado por Morgan Spurlock llamado de Greatest Movie Ever Sold “La película más grande jamás vendida” En donde vemos él toma su propia decisión de realizar una película independiente o documental donde es el quien lleva el mensaje de las marcas patrocinadoras, ¿Pero cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?

Para responder esta pregunta empezaremos antes por conocer varias opiniones que se han publicado sobre este documental en blogs o páginas de internet de críticas cinematográficas: “En su último documental Spurlock, nos muestra la cantidad de dinero que mueve la publicidad y la forma en la que afecta la misma al séptimo arte, llegando incluso a poder cambiar determinadas escenas, si así lo desea el anunciante. La pelicula incluye también numerosas entrevistas con numerosas celebridades del cine para hablar de como el marketing y la publicidad afectan a sus films (entre ellos encontramos a personajes como JJ Abrams o Quentin Tarantino).Algunas de las marcas que patrocina esta película son: Mini, Gafas de sol Carrera, desodorantes Ban o la cadena de tiendas Sheetz, Una película, sin duda obligatoria para todo aquel que quiera dedicarse a la publicidad y este interesado en la relación de esta con el cine”

http://publiweek.blogspot.com/2012/04/la-historia-mas-grande-jamas-vendida.html

“El análisis del impacto que la publicidad tiene en nosotros, no es más que como se dice en el filme, manipulación para que el producto te haga feliz, sabiendo que no es el producto en sí, sino lo que llega durante o después de tenerlo, que por cierto, tampoco dura mucho” http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html

Después de observar el documental y analizar que comentarios se han hecho sobre el mismo, procederemos a responder la pregunta planteada en la introducción, ¿cual es el mensaje que quiere transmitir Morgan Spurlock con su documental?

El mensaje que principalmente quiere Transmitir Morgan en su documental, es como a través de los medios publicitarios, especialmente en el cine, se logra atraer a ciertos segmentos del mercado a consumir cierto producto, con el fin de satisfacer necesidades o de influir en la decisión de comprar o por lo menos reconocer el producto al cual se esta promocionando por medio de pequeños spots publicitarios dentro de un filme, el cual en este caso se ha realizado de manera independiente con el patrocinio de las empresas a las cuales su director y actor ha logrado convencer a pautar demostrándoles que su idea es autentica y que su producto tendrá un éxito al patrocinar esta idea que tiene como objetivo principal mostrar la importancia del product placement.

De acuerdo a lo investigado en fuentes externas y nuestra opinión personal sobre el documental, podemos afirmar que a Morgan se le ocurrió una gran idea innovadora, donde a través de su sencillo filme pudo mostrar como es el mítico tema de la publicidad a la hora de pautar en películas cinematográficas y también el gran poder y exclusividad que tienen las grandes marcas a la hora de salir en una producción cualquiera que sea, donde deja claro que se mueven grandes intereses por ambos lados como en productores y patrocinadores.

Adicionalmente nos permitió ver de manera algo directa las estrategias, tácticas y preparación que se debe tener para lograr conseguir patrocinadores para un filme, ya que no es fácil, si analizamos todas las entrevistas que tubo Morgan y por las grandes situaciones que vivencio en donde se encontró con varias negativas a su propuesta, pero es ahí en donde se debe tener una estrategia clara y saber cual es el mensaje que se quiere transmitir, un ejemplo claro es cuando por medio de

estudios sicológicos se dio cuenta que los patrocinadores que debía conseguir para su documental no deberían de ser grandes empresas o marcas, él se dio cuenta que debía enfocar su mirada hacia un mercado de patrocinadores de tamaño medio, y esto le dio un mejor rumbo a su proyecto, ya que se enfoco en un segmento determinado y de esta manera pudo concluir su idea, teniendo óptimos resultados.

Para concluir nuestro ensayo sobre esta idea innovadora que nos entrega Morgan Spurlock podemos definir que la publicidad y el marketing son grades aliados estratégicos no solamente del cine, sino también en nuestro diario vivir, en donde estamos rodeados de mensajes publicitarios a través de comerciales, vallas publicitarias, radio, televisión Etc. los cuales constantemente trabajan nuestro subconsciente ya que son enviados a través de una táctica del mercadeo llamada neuromarketing, donde estudian nuestros instintos y logran inducir de manera subliminal al consumo de los productos promocionados.

BIBLIOGRAFIA-WEBGRAFIA
SPURLOCK, M. (Dirección). (2011). THE GRETAES MOVIE EVER SOLD [Película].
http://www.filmaffinity.com/es/review/37026921.html
http://www.laguiatv.com/programa/ficha/historia-grande-jamas-vendida/250343
http://www.plus.es/programacion/la-historia-mas-grande-jamas-vendida/E1003860/
http://www.mercadeo.com/